娃哈哈暗指达能冒其名诉商标局
- “我们不对此做过多评论，你们可以根据我们发表的声明自己去理解。”昨天，当被问及是否查到谁在冒用娃哈哈的名义起诉国家商标局的时候，娃哈哈集团新闻发言人单启宁这样对记者表示。 近日有关法国达能公司欲强行以40亿元人民币低价并购杭州娃哈哈集团有限公司总资产达56亿元非合资公司股权的事件，在经过了一段时间的静默期之后，终于又有了新进展。上周五，杭州娃哈哈食品有限公司发表最新... [详细]
营造创新之境─访李宁公司CEO张志勇
- 走进公司位于北京通州区光机电一体化产业基地的总部园区，你可能以为走进了一个体育休闲中心，因为这里的各种运动设施，比如五人制足球场、沙滩排球场、打击笼、飞狐索道、游泳馆、健身房，等等，一应俱全。如果你中午或者下午过去，还会看到很多李宁公司的员工在使用这些设施，因为公司允许员工在上班时间运动，而运动正是李宁的核心文化之一。公司 张志勇认为，环境氛围是切实有助于创新的，因... [详细]
强！飞机也玩征名？
- 2007年8月29日，新浪、搜狐和TOM等国内知名网站首页醒目位置，几乎同时都刊登出了题为“擎动蓝天，名耀中华 ARJ21飞机征名活动”，给我的直觉是震撼。强，飞机也玩征名秀？这是继江淮汽车征名结束不久后，上演的又一个轰轰烈烈的征名活动！此前，经常会看到大熊猫、公园、楼盘、和一些产品征名活动，而今，飞机这个离老百姓相对遥远的庞然大物，也开始加入征集自己名字的行列。究其原因，是为了给产品起个响亮的... [详细]
特仑苏：烈士暮年，壮心不已
- 系列专题： 蒙牛特仑苏事件 一曲三聚氰胺，破碎了一个行业的强国梦！一点OMP,曝露了一个品牌的强国谎言。 去年底，三聚氰胺的事情暂告一个段落之际，又有媒体揭露特仑苏中的OMP谎言，无论这是恶意中伤，还是真有其事，都已经让绝大多数中国人对牛奶彻底失去了信心。食品安全的问题，让我们随时对自己身边的食品持怀疑态度。而今，再去超市冷柜前看时，昔日堆积如山的牛奶堆头早已瘦身，门可罗雀，仅有部... [详细]
家纺品牌真的需要明星代言吗？
- 众所周知，家纺行业发展到今天，已经进入品牌时代和服务时代。在这样的背景下，家纺行业请明星代言的操作思路甚嚣尘上，似乎要做品牌，就一定要请一个名人代言一般。 我们扳着指头随便数一数，就会罗列出很多的明星代言来：李嘉欣代言罗莱、杨丽萍代言富安娜、刘嘉玲代言水星、张柏芝代言南方寝饰、范冰冰代言凯盛、贾静雯代言盛宇、赵雅芝代言博洋、温碧霞代言温尔思、张国立邓婕代言蓝丝羽、陈好... [详细]
五粮神的超越文化
- 一、五粮神的品质奠定了超越文化的基础 高端不是一句口号，更是对内在品质一丝不苟、无可挑剔、不懈追求完美的要求。就像意大利手工西服，它很昂贵，然而它非常熨贴，每一个细节都为你考虑到了，甚至比你想的还周到。能够消费新品五粮神的，是金字塔尖上的一小部分人，他们的消费宗旨很简单，就是尽善尽美。为了这四个字，打造新品五粮神的人们，付出了无尽的心血。 生产新品五粮神的五粮液集团，地处“万里长江第... [详细]
中国酒业，找准企业战略定位
- 什么是战略？我总是有个习惯，每次当企业的领导谈战略，大谈特谈所谓的战略的时候，我总是习惯性的问这个问题，得到的答案很多，也有类似“战略就是创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动。”的答案，但为数不多。那什么是战略定位？这是笔者习惯的第二个问题，当然，战略清晰的企业高层一般都能回答类似“战略定位就是运营活动有别于竞争对手，或者虽然类似，但是其实施方式有别于竞争对手... [详细]
别随意把母品牌和子品牌扯在一起
- 对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种：双品牌战略和担保品牌战略。 然而母品牌也不是与子品牌一联系起来就能带来相互的提升。随着近年来低端市场被蜂拥而... [详细]
“大连海鲜”要地理标志商标
- 近期，一些驰名中外的地方传统名特产品纷纷遭受重创，个别企业非法生产被媒体曝光后，整个地区的相关产品无人问津，“老”字号产品几乎“全军覆没”。记者近日在辽宁大连市采访时听到有关专家呼吁：行业相关企业以及有关地区的政府应该尽快行动起来，为大连海鲜申报具有“地理标志”特征的集体商标或证明商标，通过市场和法律的手段对大连海鲜加以保护，避免重蹈覆辙。 特殊的海域造就了大连海鲜特别的鲜... [详细]
阖家倒数365天 三星送你好生活
- 随着奥运会的临近，国内大大小小的商家企业、赞助商非赞助商全都开始着急上火了：奥运会来了，我该怎么玩呢？ 奥运来了，我们为了什么要搭车？如果用这笔钱，我又能做哪些对于我的品牌生意有帮助的事情呢？相对于国内部分厂商为奥运而奥运而言，回到生意本身，我们来看看国际家电巨头三星是如何在赚足了吆喝的同时，怎样来提高其市场份额，提高品牌知名度及美誉度的。——编者按 奥运营销之——终... [详细]
